卖家在操作直通车的时候，不管流量有多少，在乎的是精准流量，因为这个才是成交的关键点，巧妙的利用精准关键词迅速给自己店铺引来更多的意向买家。 关键词分类 （1）广泛词 广泛词从字面上就能体现出它的概念性，偏向于大众化一点的，比如说，类目词就是一个广泛词，从淘宝的搜索量和展现量来讲都是比较大的那种，但是这一类词一般是新品亦或是基础不稳定的时候进行使用，一般是不建议出高价的来获取流量，可以尝试去开通人群溢价，去圈定一些有收藏加购的行为的人群，减少花费。 （2）长尾词 长尾词是比较精准的，在前期建议大家以精准长尾词来进行投放，反过来讲太长的长尾词就“过于精准了”，在一定程度上就会影响展现，甚至会导致没有展现。一般来讲，长尾词的竞争不是很激烈，至少没有广泛词那么激烈，产品的前期就要注重养这类的词的质量分，那么到后期，才能以低价的方式进一步的去获取精准流量，相信操作过直通车的这个只都知道，这类词是需要花点心思培养的。 利用直通车解析中的数据去进行分析这些关键词是否可以转化的走向，如果转化、点击等等效果比较好的可以加大力度去进行培养。 (1)直通车系统推荐词 直通车推荐词是比较常用的一个方法。直通车后台系统推荐词都有适合无线端的关键词，但是要记得不是全部都适合。 (2)学会根据产品的相关性、展现量、点击率、转化率等等进行数据分析选择，找出最适合自己经营的产品，效果比较好的词进行投放来达到利益最大化。 (3)属性词 不管是移动端还是PC端，都是比较偏向搜索系统的推荐词，一个是搜索下拉框推荐词和右侧框推荐词。搜索下拉框推荐词这些词常常会被搜索到，属于比较优质的词，右侧框推荐词一般都是用来热点搜索和热门购买的属性，这些比较潜在的词要结合产品自身来使用，适当加到产品的标题里面，让产品有更好的展现。 (4)搜索列表推荐词 无线端的客户在搜索产品的时候，产品展示的列表当中每个定量的产品都是会推荐一些热门购买的关键词属性来的。那么这些词相对应的也是一些优质的潜力词，也是当下的产品类目的一个选购热点来的，同时你们也可以去结合产品的本身去进行添加!
关键词的基本出价和原则 （1）核心关键词 有些产品核心关键词肯定是不止一个的，尤其是那种做服装类目的店铺。比如说毛妮外套，有些地方是叫呢子外套、毛妮大衣，总之不同地方就有不同的叫法，虽然说这些都是这类型产品的核心词。但是它们的数据表现是不一样的。选择什么样的词去做核心词，是要根据这个产品的词进行数据分析和对比，从点击率、转化成交率等等多个维度进行参考。那么确认核心词之后，就要根据这个核心词去添加其他的关键词。 在创意标题里面也要有自己的核心词，添加其他的关键词有利于提高核心词的权重，从而能够更好的去培养我们的核心词。 （2）关键词的展现 一个关键词计划可以达到200个词，而这些关键词是围绕店铺产品来进行添加的，不过在添加关键词时，这个关键词是要和产品相关的。当消费者进行搜索时，精准的关键词货优先展现在消费者的面前，不够精准的也还是会有一定展现。另外我们要知道要做的是在写产品标题和创意标题的时候，一定要相关，创意标题尽可能去覆盖产品的标题，那么这样的关键词在前期的权重就会比较高，同样也会获得优先展现的机会。 （3）关键词的出价 我们都知道关键词有提高出价和降低出价，那么什么时候去提高出价，什么时候降低出价呢?如果你是一开始就低出价的话，那么位置就会靠后，展现、点击就会低，那么质量分就会低，导致平均点击花费（PPC）过高，这时候就别想着降低出价了。如果前期出价高，可以拿到比较好的展现位置，从而获得高点击，进行卡位提高质量分。在前期如果预算比较有限的话，建议就是投放高出价在流量的高峰期，其余时间再降低出价。又高到低慢慢调出价，又因为权重升上来了，那么后期在调低出价的时候，排名也就不会受到影响。 直通车的基础和核心在于关键词，选择好的、精准的关键词，开车往往能事半功倍。获取更精准的流量，掌握关键词的基本原则。 |
